O neossexual e o mercado de higiene e beleza

O projeto interdisciplinar do 3º semestre, o Projeto Criar, propôs o desafio de criar um produto (sem limite de verba) que atendesse um mercado em expansão aqui do Brasil: o mercado de cosméticos masculinos, os chamados neossexuais. Para isso, criamos o conceito de um aplicativo de smartphone que acompanharia o produto, com uma peça promocional e um vídeo para ser veiculado.

Abaixo, a parte escrita (apresentação), e a seguir, a peça promocional e o vídeo comercial.

Redação: André Prado e Vanessa Vignoli

Planejamento: K-maleão Criativo

Vídeo: Vitor Luiz e Luiz Gustavo

Design e edição: Sebastião Fernando

Com a nova moda de cuidados com a pele e higiene, vimos o surgimento do neossexual, aquele homem que é ligado às tradições, sem perder a sensibilidade e que, principalmente, cuida do estilo e da sua higiene. Esse crescimento do cuidado masculino com a higiene e a estética, vem expandindo o mercado de produtos desse setor. Com esse aumento, grandes empresas trazem, cada vez mais, produtos voltados para o público masculino. De acordo com a relatório da consultoria Euromonitor Internacional divulgada na FF/UFRJ, o mercado brasileiro para itens de cuidados pessoais para homens, desde de 2015, vem sofrendo um grande e contínuo crescimento, e mesmo com a crise financeira do país, os produtos de higiene e beleza masculina não deixaram de ser selecionados.

Além de uma identidade visual, o neossexual procura espaços e produtos que atendam o seu cuidado natural com o corpo, cabelo e barbas, já que celebridades estão ditando essa tendência de cuidados. Representado na cultura hipster, do homem vaidoso das grandes barbas e do corte bem feito e procura lugares sofisticados, elegantes e que atendam às suas diversas necessidades.

Há um grande destaque para o ramo de barba, cabelo e bigode. Conseguimos perceber o grande número de barbearias nas cidades, assim como um grande aumento na variedade de produtos masculinos em perfumarias, farmácias e mercados. Marcas como Fiorucci, Veet, Granado, Acqua Di Parma, Dior, L'Occitane au Brésil e O Boticário apostaram no público masculino.

Mas a categoria neossexual que cresce 10% ao ano (FF/UFRJ, 2016), ainda é desconhecida de grande parte dos brasileiros e por grande parte do mercado que ainda tenta entender esse tipo de homem. Além das academias, muitos homens também procuram cremes, depilações, hidratações e cortes profissionais com produtos específicos para o seu tipo de cabelo, fazendo sobrancelhas e unhas, tudo com o objetivo de conseguir um aspecto mais “limpo” e bem cuidado; transformando a neossexualidade até numa manifestação natural de questão de higiene básica e qualidade de vida, que ajuda não só na aparência física, mas também na autoconfiança do homem.

O avanço da tecnologia e da publicidade ajudaram a alterar o significado do que é masculinidade e o homem moderno é consequência disso.