Análise peças: Publicidade x Mito
Redação e Pesquisa: André Prado e Thalia Paes
Renault Captur/Marina Ruy Barbosa - “A Beleza Captura Você”.
Para celebrar o primeiro ano de vendas de seu modelo “Captur”, a marca Renault combinou a sua embaixadora Marina Ruy Barbosa e o mito da sereia, com o objetivo de apelar principalmente para o valor estético do carro.
Na peça em vídeo, ao som do refrão (o canto da sereia) de “Can’t Get Out of My Head” (em tradução livre, “Não Consigo Te Tirar da Minha Cabeça”) da cantora australiana Kylie Minogue, a Renault reforça a ideia da atração de seu produto sobre aquele que o vê e usa. Onde enquanto o homem dirige o automóvel, a atriz usa do poder de seu canto (música) e da sua beleza que é capaz de hipnotizar os homens, assim atraindo-o para o mar enquanto ela assume a direção do carro.
Portanto, em conjunto com a peça impressa, temos o hipnotismo como ponto central; da beleza da atriz e do carro “Captur”.
Assim, a peça reforça o conceito dos novos mitos mercadológicos; onde o arquétipo do sagrado, própria do mito original, é transformada no esteriótipo formado pelo consumismo e pela idolatria midiática de uma atriz jovem e bonita que é capaz de hipnotizar os homens.
Seleção de Sabores - Gomes da Costa
A Gomes da Costa é líder no segmento de pescado em conserva e referência de empresa de alimentação no Brasil. E aproveitando de seu título de referência em produtos alimentícios, em 2014, a empresa lançou a promoção “Seleção de Sabores” em toda a sua linha de produtos.
Com uma jogada criativa, a agência utilizou a associação da empresa de pescado com o rei dos mares, Poseidon, como “garoto propaganda” da marca nesse anúncio. O mito aparece nos anúncios, no hotsite e no material de ponto de venda que divulga a promoção.
O uso de um deus da mitologia grega na peça, logo remete nas nossas mentes a nobreza da marca e a grandiosidade dos prêmios “vindos dos mares”. Além do grande poder do Poseidon, que traça um paralelo com o poder que o consumidor tem de comprar o produto e participar da promoção que o deus grego proporcionou.
Renault Captur/Marina Ruy Barbosa - “A Beleza Captura Você”.
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| "A Beleza Captura Você” (DPZ&T, 2018) |
Para celebrar o primeiro ano de vendas de seu modelo “Captur”, a marca Renault combinou a sua embaixadora Marina Ruy Barbosa e o mito da sereia, com o objetivo de apelar principalmente para o valor estético do carro.
Na peça em vídeo, ao som do refrão (o canto da sereia) de “Can’t Get Out of My Head” (em tradução livre, “Não Consigo Te Tirar da Minha Cabeça”) da cantora australiana Kylie Minogue, a Renault reforça a ideia da atração de seu produto sobre aquele que o vê e usa. Onde enquanto o homem dirige o automóvel, a atriz usa do poder de seu canto (música) e da sua beleza que é capaz de hipnotizar os homens, assim atraindo-o para o mar enquanto ela assume a direção do carro.
Portanto, em conjunto com a peça impressa, temos o hipnotismo como ponto central; da beleza da atriz e do carro “Captur”.
Assim, a peça reforça o conceito dos novos mitos mercadológicos; onde o arquétipo do sagrado, própria do mito original, é transformada no esteriótipo formado pelo consumismo e pela idolatria midiática de uma atriz jovem e bonita que é capaz de hipnotizar os homens.
Seleção de Sabores - Gomes da Costa
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| Créditos: Ínsula Comunicação/Grupo Neogama BBH (2014) |
Com uma jogada criativa, a agência utilizou a associação da empresa de pescado com o rei dos mares, Poseidon, como “garoto propaganda” da marca nesse anúncio. O mito aparece nos anúncios, no hotsite e no material de ponto de venda que divulga a promoção.
O uso de um deus da mitologia grega na peça, logo remete nas nossas mentes a nobreza da marca e a grandiosidade dos prêmios “vindos dos mares”. Além do grande poder do Poseidon, que traça um paralelo com o poder que o consumidor tem de comprar o produto e participar da promoção que o deus grego proporcionou.
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