Fundação Pró-Sangue: Seja um Heroi!

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No trabalho interdisciplinar do 4º semestre, a coordenação da Cruzeiro do Sul propôs o projeto "Mesa de Negócios", em que o desafio envolvido foi de elaborar uma ação de live marketing que pudesse atrair mais doadores ao Hemocentro de São Paulo (Fundação Pró-Sangue) e ao mesmo tempo conscientizar sobre a importância dos doadores constantes, isto é, não de ocasião.

Foram dadas as opções entre três eventos tradicionais realizados em São Paulo no segundo semestre: a Virada Cultural, a Comic Con Experience, e a Corrida de São Silvestre. O evento escolhido pela K-maleão Criativo foi a Comic Con Experience, logo, com um público-alvo bem amplo, formado por jovens, homens e mulheres que iam de 18 a 39 anos das classes B e C - dentro da proposta do briefing.

Para isso, além de enfatizar que o Hemocentro de São Paulo é o maior da América Latina, nós focamos:

• Na Criação de um carômetro, usando técnicas fotográficas (exigência do projeto);
• Na criação de uma persona que refletisse o jovem paulista;
• Criação de duas peças gráficas em diferentes formatos (Facebook e Instagram) e uma de áudio;
• Em mock-ups que exemplifiquem como seria o uso das redes sociais na ação;
• Em parcerias, no caso com o maior portal nerd do Brasil, o Jovem Nerd;
• Na ação em si, que seria focada na imagem de um heroi gravemente ferido que precisa de sangue para ser salvo;
• No potencial cliente que ao aproximar o ouvido do peito do herói, ouviria a mensagem da Pró-Sangue: "salve vidas, doe sangue".

Redação: André Prado

Design Gráfico: Sebastião Fernando

Carômetro: Amanda Kelli e Sebastião Fernando

Planejamento: Vanessa Vignoli e Caio Mendes

Pesquisa: Sebastião Fernando, Vitor Lapa, Luiz Gustavo, Jemerson Martinz, Thalia Paes, André Prado

Slides: Luiz Gustavo, André Prado

Tema: “Quer se tornar um herói”?

Os super-herois são vistos como pessoas semelhantes com poderes sobre humanos, ou simplesmente deidades capazes de uma virtuosidade que esteja acima de valores éticos ou morais. Muito mais do que simples personagens de histórias ficcionais, eles refletem pequenos atributos que estão presentes em nós e/ou gostaríamos de ver mais na sociedade em geral.

Atos de solidariedade são pequenos aos olhos de quem vê, mas grandes diante aos olhos de quem realmente precisa. Nós seres humanos não temos poderes sobrenaturais, mas a capacidade de empatia pode sim ser interpretada desta forma.

O brasileiro é um povo solidário por natureza, mas no que se refere à doação de sangue sofre especialmente com a falta de informação e de outros tipos de incentivo que o façam compreender a importância de serem solidários todos os dias, no caso, um pequeno gesto para salvar vidas todos os dias.

É como os super-herois fazem nas páginas dos quadrinhos, e é como podemos nos igualar a eles ao salvar quem realmente precisa.

Conceito: “Cada pessoa tem um herói dentro de si”.

O Brasil conta com uma grande parcela de doadores em sua população, contudo, a maioria é formada por aqueles que são apenas doadores ocasionais. Com esta campanha, a agência K-maleão abraça o desafio de tornar as pessoas doadoras voluntárias, fazendo os jovens participarem ativamente de doações nos Hemocentros.

Sabendo da falta de informação acerca do ato, acreditamos que é importante reforçar o ato da doação de sangue como um movimento que pode ser classificado como heroico, pois a empatia e a solidariedade são por si só sentimentos comuns a todos nós.

Na ComicCon Experience 2018, vimos a oportunidade perfeita para, de um modo interativo, provocar emoções e informar sobre o trabalho da Pró-Sangue.

Abaixo, a apresentação em slides do projeto: